Obiettivo. Benvenuti in Toscana si propone di promuovere azioni integrate che, coinvolgendo soggetti pubblici e privati, avvii le imprese turistiche regionali verso il costante miglioramento della qualità dell'offerta.
Descrizione. "Benvenuti in Toscana" è il marchio che identifica e contraddistingue le strutture turistiche toscane impegnate nello sviluppo di un'offerta trasparente e qualitativamente elevata rivolta ai turisti che hanno scelto di soggiornare in Toscana. Il progetto nasce dall'impegno congiunto di Regione Toscana, enti locali, associazioni di categoria del turismo, associazioni dei consumatori, organizzazioni sindacali, Touring club italiano, associazione dei parchi e aree protette, Unione nazionale delle Pro Loco, Arpat e ACI per sostenere i processi di qualificazione dei servizi di accoglienza e di informazione turistica.
Le imprese che volontariamente aderiscono al progetto si impegnano a promuovere le caratteristiche di tipicità della regione Toscana, favorendo la conoscenza dei prodotti di qualità, delle località di produzione e delle attività commerciali di maggior pregio.
Grazie al programma regionale Vetrina Toscana e al progetto Vetrina Toscana a tavola si è ampliato il mix di offerta per rispondere, in maniera concreta ed efficace, ad una domanda sempre più orientata verso le tradizioni locali, le produzioni enogastronomiche e artigianali, le risorse ambientali e rurali. Benvenuti in Toscana si propone inoltre di favorire lo sviluppo turistico sostenibile attraverso l'adozione, da parte delle imprese di strumenti utili ad aumentare l'efficienza ambientale della loro attività e di adeguare i prodotti offerti ai criteri e agli standard ecologici.
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